（快消品讯）近日，美素佳儿母公司荷兰皇家菲仕兰披露了在中国市场的最新业绩：菲仕兰中国净销售额增长18%。大促期间，美素佳儿在一般贸易渠道的销售额增长90%；而在当天，美素佳儿跨境电商销售额更比去年同期暴增%。荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈向《快消品》表示：“这一方面，得益于供应与计划的改善；另一方面受益于清晰的生意可视度，对核心团队的精心打造，在菲仕兰逐步建立了用数据说话，讲逻辑重效率的文化。”菲仕兰将做强婴幼儿配方奶粉业务列为今年的战略目标。一方面，菲仕兰搭建了“基于活动的效率管理”模型，形成了“客户及渠道投入产出计划与评估”流程，推动生意的可视化。另一方面，菲仕兰还为旗下美素佳儿、皇家美素佳儿和子母奶粉三个品牌系列定制不同的营销策略，其中，美素佳儿年冠名了脱口秀语言类综艺《奇葩说》；皇家美素佳儿则在今年5月冠名《这就是街舞3》的衍生舞蹈综艺节目《师父！我要跳舞了》，并联手全国母婴店连锁品牌孩子王在线下打造“皇家宝贝街舞训练营”。同时，菲仕兰进一步进行战略聚焦，紧盯KeyAccount（大客户）和KeyMarket（关键市场），通过打造精英团队，提升与大客户的战略契合度，将投入聚焦到驱动生意的关键点上。此外，菲仕兰也积极发力跨境电商，整合全球研发资源，丰富中国市场的产品选择，通过大数据的支持，加深以品牌为基础以消费者为中心的数字化运营模式。荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈还透露，除了婴幼儿配方奶粉业务，菲仕兰也在加速发展专业餐饮渠道，强化黑白淡奶和迪比克淡奶油等品类的优势地位，为中国消费者的餐桌奉上更多的美食和营养，同时还会孵化一系列其他创新项目拓展品类，加速创新。（W）-END-中国飞鹤推出“茁然”新品，飞鹤开始深耕3岁后儿童奶粉市场惠氏再添新成员“臻朗”新帅张甦毅为其站台欲以超高端产品布局市场下沉预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
